Pozycjonowanie strony internetowej

W wyszukiwarkach internetowych wyróżniamy dwie podstawowe formy reklamy: naturalną (organiczną) i wyniki płatne. Działania związane z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek związane są głównie z budową strony i powstają na etapie jej tworzenia. Ich celem jest umieszczenie” danej strony w miejscu widocznym dla użytkowników sieci.

Pozycjonowanie stron WWW

Pozycjonowanie stron (SEO) to działania mające na celu umieszczenie strony wśród pierwszych wyników wyświetlanych przez wyszukiwarki, według najpopularniejszych słów kluczowych związanych z tematyką witryny. To właśnie ranking stron nadany przez wyszukiwarkę zadecyduje, czy znajdzie się tam link do strony. Początkowo pozycjonowanie stron przez webmasterów nie sprawiało większych kłopotów. Głównie dlatego, że wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przez autora w nagłówku strony. Później, między innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się bezpośrednio do treści strony. Obecnie wyniki organiczne pokazywane przez wyszukiwarkę są wynikiem pracy algorytmu oceniającego zawartość strony. Algorytm szereguje strony i porównuje ich zawartość oraz zgodność z zapytaniem złożonym przez użytkownika. Rezultaty zwracane przez wyszukiwarkę są obiektywne, gdyż zależą od jej algorytmu. Ewolucja wyszukiwarek pociągnęła za sobą ewolucję pozycjonowania przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci i zliczające linki (takie jak Google) podniosły poziom trudności pozycjonowania stron. Artykuł powstał we współpracy z https://techpolska.pl/ portal technologiczny dla Ciebie.

Kiedy strona jest atrakcyjna według wyszukiwarki?

Mimo że specyfikacja działania algorytmów nie jest powszechnie znana, istnieje kilka czynników, które mają ogromny wpływ na ocenę strony przez wyszukiwarki. Są to:

• zawartość strony i występowanie słów kluczowych - jeśli zawartość strony będzie interesująca i będzie zawierała dużą ilość informacji z określonej dziedziny zoptymalizowaną dla wyszukiwarki, szansa na wysoką pozycję w rankingu rośnie
• projekt nawigacji w tym przypadku istotny jest system CMS, czyli system zarządzania zawartością. Jest to aplikacja lub zestaw aplikacji pozwalających na łatwe utworzenie oraz późniejszą aktualizację i rozbudowę serwisu internetowego przez personel nietechniczny. Podstawowym zadaniem platform CMS jest oddzielenie treści od wyglądu strony.
• projekt graficzny - strona przepełniona grafiką, z ładującą się animacją wykonaną w technologii Flash nie zostanie zaindeksowana przez wyszukiwarkę. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki nie potrafią analizować grafiki. Jeśli słowa kluczowe znajdują się na banerach lub w logotypie również nie zostaną odczytane przez wyszukiwarki.
• wskaźnik link popularity jest to ocena liczby i jakości linków prowadzących do serwisu
• domena URL powinna być przyjazna zarówno dla użytkownika jak i wyszukiwarki, a zatem łatwa do przeczytania i zapamiętania. Natomiast robot wyszukiwarki będzie mógł dzięki temu szybko zidentyfikować i zaindeksować wpisany adres URL.